DAMPAK KONTEN PROMOSI GENG SHOWROOM MOBIL DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI KOTA MEDAN

Abstract

Instagram yang dilakukan oleh Geng Showroom serta pengaruhnya terhadap minat beli konsumen. Latar belakang penelitian ini adalah semakin berkembangnya penggunaan media sosial sebagai sarana promosi dalam kegiatan pemasaran, khususnya dalam bisnis jual beli mobil bekas. Melalui Instagram, pelaku usaha dapat menampilkan informasi produk secara lebih menarik, informatif, dan mudah diakses oleh masyarakat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana promosi yang dilakukan oleh Geng Showroom melalui Instagram dalam menarik minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan teori komunikasi pemasaran digital dengan indikator daya tarik konten, kejelasan informasi, kredibilitas, dan rasa percaya konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam (in-depth interview), observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan cara mengumpulkan, mengolah, menganalisis, serta menyusun data secara sistematis hingga diperoleh kesimpulan penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan melalui Instagram dinilai cukup efektif dalam menarik perhatian konsumen. Konten promosi yang menarik, informasi yang jelas, serta penyajian konten yang konsisten mampu membangun kredibilitas dan kepercayaan konsumen sehingga dapat meningkatkan minat beli terhadap mobil yang ditawarkan.