THE INFLUENCE OF PRICE BUNDLING AND ODD PRICE ON PURCHASE DECISION OF RICHEESE FACTORY PRODUCTS THROUGH PURCHASE INTENTION AS AN INTERVENING VARIABLE AMONG GEN Z CONSUMERS IN MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh price bundling dan odd price terhadap keputusan pembelian melalui purchase intention sebagai variabel intervening pada konsumen Generasi Z di Kota Medan terhadap produk Richeese Factory. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis Pertial Least Square – Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z di Kota Medan yang memiliki ketertarikan terhadap produk Richeese Factory. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sumpling dengan jumlah minimal 100 responden, dan data yang diperoleh sebanyak 105 responden yang seluruhnya digunakan dalam penelitian. Pengumpulan dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa price bundling dan odd price berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Namun, price bundling dan odd price tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, purchase intention berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, price bundling dan odd price berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui purchase intention sebagai variabel intervening.