STRATEGI KOMUNIKASI DPD PARTAI GERINDRA SUMATERA UTARA DALAM MEMBANGUN CITRA POLITIK DI KALANGAN DISABILITAS

Abstract

Penelitian ini mengkaji strategi komunikasi DPD Partai Gerindra Sumatera Utara dalam membangun citra politik di kalangan penyandang disabilitas melalui pendekatan kualitatif deskriptif. Penelitian dilakukan di Kantor DPD Partai Gerindra Sumatera Utara, Jalan Jenderal Sudirman No. 36, Medan Polonia, dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara semi-struktural terhadap pengurus partai, observasi langsung, dan analisis dokumen. Strategi komunikasi yang diterapkan mencakup elemen proses komunikasi yang komprehensif, meliputi pemilihan komunikator kredibel dari kalangan pengurus partai, penyusunan pesan politik sederhana dan inklusif yang menekankan kepedulian terhadap hak-hak disabilitas sesuai UU No. 8 Tahun 2016, pemanfaatan media digital seperti Instagram, Facebook, dan YouTube dengan adaptasi aksesibilitas seperti subtitle serta bahasa isyarat, serta penciptaan efek komunikasi bertahap pada tingkat kognitif (pengetahuan), afektif (sikap positif), dan konatif (partisipasi aktif). Selain itu, strategi melibatkan interaksi langsung dan berkelanjutan dengan komunitas seperti PERTUNI selama lebih dari 15 tahun, penyelenggaraan kegiatan sosial seperti peringatan Hari Disabilitas Internasional, konsolidasi internal melalui rapat kerja teknis (Rakernis) bersama DPC dan DPRD, serta penindaklanjuti aspirasi masyarakat disabilitas melalui jaringan legislatif partai untuk memastikan responsivitas. Pendekatan ini bertujuan membentuk citra politik positif sebagai partai yang peduli, terbuka bagi semua kalangan tanpa diskriminasi, dan responsif terhadap kebutuhan khusus, sehingga meningkatkan legitimasi, kepercayaan, serta partisipasi politik penyandang disabilitas di tengah tantangan akses informasi dan representasi yang masih terbatas. Hasil penelitian menunjukkan efektivitas komunikasi dua arah ini dalam memperkuat posisi Gerindra sebagai pilar demokrasi inklusif di Sumatera Utara pasca-Pemilu 2024, dengan simpulan bahwa strategi tersebut berhasil meskipun memerlukan peningkatan konsistensi, dan saran berupa pertemuan rutin, pengembangan konten lebih ramah disabilitas, serta kolaborasi lebih luas untuk inklusivitas politik berkelanjutan.