PENGARUH KESESUAIAN AKAD JUAL BELI DAN TRANSPARANSI HARGA TERHADAP KEPUASAN PEMBELIAN MAHASISWA UMSU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesesuaian akad jual beli dan transparansi harga terhadap kepuasan pembelian mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara (UMSU). Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pentingnya penerapan prinsip-prinsip syariah dalam aktivitas transaksi, khususnya dalam menciptakan kepuasan konsumen melalui akad yang sesuai dan keterbukaan informasi harga. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa UMSU, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji statistik, meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kesesuaian akad jual beli berpengaruh terhadap kepuasan pembelian, dan transparansi harga juga berpengaruh terhadap kepuasan pembelian. Secara simultan, kesesuaian akad jual beli dan transparansi harga berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pembelian mahasiswa UMSU. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik penerapan akad yang sesuai dengan prinsip syariah serta semakin tinggi transparansi harga, maka semakin tinggi pula tingkat kepuasan pembelian yang dirasakan oleh mahasiswa. Dengan demikian, penelitian ini memberikan implikasi bahwa pelaku usaha perlu memperhatikan kesesuaian akad dan transparansi harga dalam setiap transaksi guna meningkatkan kepuasan konsumen.