ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN LAYANAN MASYARAKAT “WAR ON DRUGS” DI AKUN YOUTUBE DITJEN KOMUNIKASI PUBLIK DAN MEDIA

Abstract

Iklan layanan masyarakat merupakan salah satu media komunikasi yang digunakan pemerintah untuk menyampaikan pesan sosial kepada masyarakat luas. Salah satu isu yang diangkat adalah kampanye War on Drugs yang disebarluaskan melalui platform digital seperti YouTube. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna tanda yang terdapat dalam iklan layanan masyarakat War on Drugs pada akun YouTube Direktorat Jenderal Komunikasi Publik dan Media dengan menggunakan pendekatan semiotika Charles Sanders Peirce. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik analisis semiotika, yang menitikberatkan pada hubungan antara tanda (representamen), objek, dan interpretan. Data penelitian berupa visual, audio, teks, serta simbol-simbol yang muncul dalam iklan layanan masyarakat tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan War on Drugs memanfaatkan berbagai tanda ikon, indeks, dan simbol untuk membangun pesan bahaya narkoba serta ajakan kepada masyarakat untuk menjauhi dan memerangi penyalahgunaan narkoba. Makna yang dihasilkan tidak hanya bersifat informatif, tetapi juga persuasif dan ideologis, dengan menekankan nilai moral, rasa takut, serta tanggung jawab sosial. Melalui pendekatan semiotika Peirce, dapat disimpulkan bahwa setiap tanda memiliki makna sesuai dengan perspektif setiap orang.