PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL (TIKTOK) UNTUK PENINGKATAN EKONOMI DISABILITAS DI YAYASAN PEMBINAAN ANAK CACAT MEDAN SUTOMO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi manfaat penggunaan aplikasi TikTok sebagai instrumen pemberdayaan ekonomi bagi penyandang disabilitas di Yayasan Pembinaan Anak Cacat (YPAC) Medan. Di tengah pesatnya globalisasi dan kemajuan teknologi digital, kelompok disabilitas masih sering menghadapi tantangan berupa diskriminasi sosial serta keterbatasan akses terhadap lapangan pekerjaan formal. TikTok hadir sebagai platform inklusif yang menawarkan peluang bagi penyandang disabilitas untuk menampilkan kreativitas, membangun personal branding, dan memonetisasi karya mereka melalui fitur-fitur seperti TikTok Shop dan live streaming. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan tipe deskriptif. Lokasi penelitian berada di YPAC Medan, Jalan Adinegoro No. 02, Kecamatan Medan Timur. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui studi dokumen dari jurnal, laporan penelitian, dan berita daring yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan TikTok oleh penyandang disabilitas di YPAC Medan memberikan dampak positif terhadap peningkatan pendapatan dan kesejahteraan ekonomi mereka. Melalui konten yang memadukan narasi inspiratif, tutorial, dan ulasan produk, subjek penelitian mampu menjangkau audiens luas tanpa batasan geografis. Penggunaan media sosial ini tidak hanya berfungsi sebagai alat pemasaran produk makanan atau kerajinan tangan, tetapi juga menjadi sarana untuk mendobrak stigma negatif masyarakat dan membangun kemandirian ekonomi yang berkelanjutan di era digital.