PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DALAM MENSOSIALISASIKAN PROGRAM GERAKAN ORANGTUA ASUH CEGAH STUNTING (GENTING) BAZNAS SUMATERA UTARA

Abstract

Pemanfaatan media sosial dalam mensosialisasikan Program Gerakan Orangtua Asuh Cegah Stunting (GENTING) merupakan upaya yang dilakukan oleh BAZNAS Provinsi Sumatera Utara untuk meningkatkan kesadaran dan partisipasi masyarakat dalam pencegahan stunting. Stunting menjadi permasalahan serius yang berdampak pada kesehatan anak serta kualitas sumber daya manusia di masa depan, sehingga diperlukan strategi komunikasi yang efektif untuk menyampaikan informasi program kepada masyarakat secara luas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media sosial dalam sosialisasi program GENTING dengan mengidentifikasi unsur komunikator, pesan, media, komunikan, dan efek. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui efektivitas penggunaan media sosial dalam meningkatkan pemahaman dan partisipasi masyarakat. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap informan dari pihak internal BAZNAS. Analisis dilakukan dengan mengacu pada model komunikasi Harold D. Lasswell yang mencakup unsur Who, Says What, In Which Channel, To Whom, dan With What Effect. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial dalam sosialisasi program GENTING dilakukan secara terarah. Komunikator terdiri dari pihak BAZNAS sebagai lembaga dan pimpinan yang berperan menyampaikan informasi kepada masyarakat. Pesan yang disampaikan berupa edukasi tentang stunting, ajakan menjadi orang tua asuh, serta pentingnya kolaborasi dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Media yang digunakan meliputi Instagram, TikTok, dan website resmi, serta didukung oleh kerja sama dengan BKKBN dalam memperluas jangkauan informasi. Komunikan dalam penelitian ini adalah masyarakat luas, baik sebagai penerima manfaat maupun calon donatur. Efek dari pemanfaatan media sosial ini adalah meningkatnya pengetahuan masyarakat tentang stunting, tumbuhnya kepedulian sosial, serta adanya partisipasi aktif dalam mendukung program GENTING. Dengan demikian, pemanfaatan media sosial oleh BAZNAS Provinsi Sumatera Utara dinilai efektif dalam menyampaikan informasi serta mendorong keterlibatan masyarakat dalam upaya pencegahan stunting.