PENGARUH BUDAYA PERAYAAN SIDANG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OH SOME DENGAN TEMAN SEBAYA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS MAHASISWA UMSU)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh budaya perayaan sidang terhadap keputusan pembelian produk Oh Some dengan teman sebaya sebagai variabel intervening pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa yang telah melakukan perayaan sidang. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa budaya perayaan sidang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,392 nilai t-statistic 4,597, dan p-value 0,000 (< 0,05). Selain itu, budaya perayaan sidang berpengaruh positif dan signifikan terhadap teman sebaya dengan koefisien jalur sebesar 0,737, nilai t-statistic 12,643, dan p-value 0,000. Selanjutnya, teman sebaya juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien jalur sebesar 0,437, nilai t-statistic 4,266,dan p – value 0,000 ,nilai pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa perayaan sidang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui teman sebaya dengan nilai koefisien 0,322 ,t statistic 3,847 , dan p-value 0,000. Nilai R-square keputusan pembelian sebesar 0,598, yang menunjukkan bahwa keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh budaya perayaan sidang dan teman sebaya sebesar 59,8%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian. Hasil pengujian efek tidak langsung menunjukkan bahwa teman sebaya berperan sebagai variabel intervening yang memperkuat pengaruh budaya perayaan sidang terhadap keputusan pembelian produk Oh Some.