PENGARUH KEPERCAYAAN DAN DAYA TARIK HOST TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA FAKULTAS AGAMA ISLAM UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA PADA TIKTOK LIVE SHOPPING

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh kepercayaan mahasiswa kepada host live streaming terhadap minat beli mahasiswa Fakultas Agama Islam Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara pada TikTok Live Shopping, pengaruh daya tarik host live streaming terhadap minat beli tersebut, serta pengaruh kedua variabel secara bersamaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan regresi linier berganda. Objek penelitian adalah mahasiswa FAI UMSU. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial (uji t), kepercayaan terhadap host berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai thitung (4,208) > ttabel (1,985) dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Daya tarik host juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai thitung (2,490) > ttabel (1,985) dan nilai signifikansi 0,015 < 0,05. Secara simultan (uji F), kepercayaan dan daya tarik host live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa dengan nilai Fhitung (33,104) > Ftabel (3,10) dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,746 menunjukkan bahwa 74,6% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh variabel kepercayaan dan daya tarik host, sedangkan sisanya sebesar 25,4% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.