Pemanfaatan Teknologi Kecerdasan Buatan (AI) Dalam Produksi Konten Digital Marketing Oleh Diver Entertainment

Abstract

Perkembangan teknologi kecerdasan buatan (Artificial Intelligence/AI) memberikan dampak signifikan terhadap industri kreatif, khususnya dalam produksi konten digital marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menggambarkan pemanfaatan teknologi kecerdasan buatan (AI) dalam produksi konten digital marketing oleh Diver Entertainment. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumentasi terhadap editor video dan desainer grafis di Diver Entertainment. Teknik analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Penelitian ini dianalisis menggunakan Teori Difusi Inovasi dari Rogers, yang menekankan pada atribut inovasi meliputi keuntungan relatif (relative advantage), kesesuaian (compatibility), kompleksitas (complexity), dan keterlihatan hasil (observability). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan teknologi AI mampu meningkatkan efisiensi kerja tim kreatif, terutama dalam proses editing dan desain konten digital. AI membantu mempercepat pekerjaan teknis seperti pemotongan video, pembuatan subtitle, pengolahan visual, serta penyusunan ide awal konten. Meskipun demikian, penggunaan AI masih memerlukan kontrol dan penyesuaian manual agar hasil karya tetap sesuai dengan konsep kreatif dan kebutuhan client. Proses adaptasi terhadap AI dilakukan secara bertahap dan dinilai sesuai dengan alur kerja tim kreatif. Simpulan penelitian ini menunjukkan bahwa teknologi kecerdasan buatan berperan sebagai alat bantu pendukung yang meningkatkan efektivitas dan produktivitas kerja, tanpa menggantikan peran dan kreativitas manusia dalam produksi konten digital marketing.