KAJIAN LITERATUR PERBANDINGAN PENERAPAN ETIKA SYARIAH DAN KONVENSIONAL DALAM PEMASARAN DIGITAL

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membandingkan penerapan etika syariah dan etika konvensional dalam pemasaran digital. Perkembangan pemasaran digital yang pesat mendorong pelaku usaha untuk menggunakan berbagai strategi promosi, namun pada praktiknya masih banyak ditemukan pelanggaran etika seperti iklan menyesatkan, testimoni palsu, overclaim produk, serta eksploitasi psikologis konsumen. Kondisi ini menimbulkan kesenjangan antara nilai etika yang diklaim dengan praktik pemasaran yang dijalankan, khususnya pada bisnis yang mengatasnamakan prinsip syariah. Penelitian ini menggunakan metode kajian literatur (literature review) dengan pendekatan kualitatif, yang didukung oleh observasi langsung terhadap praktik pemasaran digital pada media sosial, marketplace, dan website. Sumber data diperoleh dari jurnal ilmiah, buku, dan penelitian terdahulu yang relevan dengan topik etika pemasaran syariah dan konvensional. Teknik analisis data dilakukan dengan cara mengelompokkan, membandingkan, dan mensintesis konsep-konsep etika dari kedua perspektif tersebut.Hasil penelitian menunjukkan bahwa etika pemasaran konvensional berorientasi pada rasionalitas ekonomi, efektivitas strategi, dan pencapaian keuntungan selama tidak melanggar hukum positif. Sementara itu, etika syariah memiliki cakupan yang lebih luas karena tidak hanya menekankan aspek kejujuran dan keadilan, tetapi juga dimensi spiritual, tanggung jawab moral, dan orientasi keberkahan. Penelitian ini menemukan bahwa dalam praktik pemasaran digital, penerapan etika syariah masih belum konsisten dan sering kali hanya digunakan sebagai strategi branding tanpa implementasi nilai syariah secara menyeluruh. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan kajian etika pemasaran digital serta menjadi rujukan praktis bagi pelaku usaha agar lebih konsisten menerapkan prinsip etika, khususnya etika syariah, dalam aktivitas pemasaran digital.