PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM KERUPUK IKAN TAMBAN MUSTAFA PERKASA BARU

Abstract

Pembelian Konsumen Pada Umkm Mustafa Perkasa Baru” yang di bimbing oleh Bapak Reyza Suwanto Sitorus, S,P., M,P. yang bertujuan untuk Menganalisis Pengaruh Kualitas Produk dan harga Terhadap Keputusan Konsumen Pada UMKM Kerupuk Ikan Tamban Mustafa Perkasa Baru. Penelitian ini berlokasi di Kelurahan Labuhan Ruku Kecamatan Talawi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel sebanyak 30 responden dan pengumpulan data melalui kuesioner. Analisis dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, dan uji F dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,205, yang berarti kedua variabel tersebut menjelaskan 20,5% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Peneliti menyarankan agar pelaku UMKM terus menjaga kualitas produk dan menyesuaikan harga dengan daya beli konsumen untuk meningkatkan minat beli serta daya saing produk di pasar.