STRATEGI KOMUNIKASI DINAS KEPEMUDAAN DAN KEOLAHRAGAAN PROVINSI SUMATERA UTARA DALAM MENSOSIALISASIKAN PROGRAM FASILITASI OLAHRAGA MASYARAKAT

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang diterapkan oleh Dinas Kepemudaan dan Keolahragaan Provinsi Sumatera Utara (Dispora Sumut) dalam mensosialisasikan Program Fasilitasi Olahraga Masyarakat. Latar belakang penelitian ini menekankan pentingnya komunikasi sebagai jembatan antara program pemerintah dengan masyarakat untuk membangun kesadaran, motivasi, dan partisipasi dalam olahraga. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan model Miles & Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dispora Sumut menjalankan strategi komunikasi melalui tiga tahap utama: perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi. Perencanaan dilakukan dengan menggandeng Komite Olahraga Masyarakat Indonesia (KORMI) sebagai mitra strategis. Pelaksanaan memadukan media konvensional (spanduk, baliho, radio, surat kabar) dengan media digital (Instagram, TikTok, grup WhatsApp). Evaluasi dilakukan dengan mengamati partisipasi masyarakat dan respon dalam setiap kegiatan. Temuan memperlihatkan bahwa strategi komunikasi berhasil mendorong keterlibatan masyarakat, meskipun masih terdapat tantangan dalam meningkatkan kesadaran generasi muda untuk berolahraga.