Pengaruh Diferensiasi Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Persepsi Kualitas Pada Konsumen Es The Jumbo Di Kecamatan Percut Sei Tuan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Diferensiasi Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Persepsi Kualitas Pada Konsumen Es The Jumbo Di Kecamatan Percut Sei Tuan, pendekatan penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif, populasi dalam penelitian ini seluruh konsumen Es Teh Jumbo yang berada di Kabupaten Percut Sei Tuan yang jumlahnya (n) tidak diketahui dengan pasti, Pengambilan sampel menggunakan teknik accidental, peneliti menentukkan jumlah sampel sebesar 100 responden yang diambil dari berbagai lokasi Es Teh Jumbo yang ada di lokasi Penelitian, adapun hasil ini adalah Terdapat pengaruh antara Differensiasi Produk dengan Keputusan Pembelian Tidak terdapat pengaruh antara Differensiasi Produk dengan Persepsi Kualitas Terdapat pengaruh antara Harga dengan Keputusan Pembelian Terdapat pengaruh antara Harga dengan Persepsi Kualitas. Tidak terdapat pengaruh antara Persepsi Kualitas dengan Keputusan Pembelian Dalam penelitian ini Differensiasi Produk tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dan dimediasi oleh Persepsi Kualitas pada Keputusan pembelian es teh jumbo . Dalam penelitian ini Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian yang dimediasi oleh Persepsi Kualitas pada Keputusan pembelian es teh jumbo.