ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK SAYURAN ORGANIK DI PASAR MODERN IRIAN JL. KARYA KECAMATAN MEDAN BARAT

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor - faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sayuran organik di pasar moder dan menganalisis pengaruh dari setiap faktor terhadap keputusan pembelian konsumen. Data penelitian ini menggunakan data primer dengan melakukan penyebaran kuesioner/angket kepada responden penelitian. Sampel penelitian ini berjumlah 30 responden yang merupakan konsumen akhir sayur organik. Pada penelitian ini teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling dan teknik analisis data menggunakan Skala Likert dan Analisis Univariat menggunakan Uji Chi Square. Berdasarkan hasil penelitian. Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sayur organik di Irian Supermarket terdiri dari variabel Faktor Budaya (X1), Faktor Sosial (X2), Faktor Psikologis (X3) dan Faktor Pribadi (X4). Berdasarkan hasil pengujian dan analisis data faktor budaya, faktor sosial, faktor psikologis dan faktor pribadi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sayur organik signifikan dengan nilai p value variabel faktor budaya yaitu 0,000 < 0,05, faktor sosial 0,000 < 0,05, faktor psikologis 0,002 < 0,05 dan faktor pribadi 0,000 < 0,05.