MEMBANGUN MAKNA MELALUI GAMBAR DAN SUARA MELAUI SEMIOTIKA-KOMUNIKATIF ‘POSESIF’ KARYA NAIF

Abstract

Penelitian ini berjudul “Membangun Makna Melalui Gambar dan Suara Melalui Semiotika-Komunikatif ‘Posesif’ Karya Naif” yang bertujuan untuk menganalisis bagaimana makna tentang posesivitas dibangun dan dikomunikasikan melalui unsur audio dan visual dalam video klip. Fenomena hubungan posesif sering kali dipersepsikan secara romantis dalam media populer, padahal di baliknya terdapat unsur kontrol dan ketergantungan emosional yang dapat berdampak negatif. Lagu Posesif karya Naif menarik untuk dikaji karena liriknya memuat pesan tentang kepemilikan berlebihan dalam hubungan, sementara video klipnya menampilkan visual yang terkesan berbeda, dengan menghadirkan sosok waria (Avi) yang penuh ekspresi diri dan kebebasan. Perbedaan ini menimbulkan disonansi makna yang memerlukan penafsiran lebih dalam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis semiotika komunikatif yang memadukan teori Ferdinand de Saussure tentang penanda dan petanda serta teori komunikasi resepsi. Data diperoleh melalui studi dokumentasi, observasi video, analisis lirik, serta kajian literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap elemen visual dan audio memiliki lapisan makna denotatif dan konotatif yang saling memperkuat atau bahkan bertolak belakang. Ketidaksinkronan antara lirik dan visual dipahami sebagai strategi artistik yang menciptakan makna ganda dan memancing interpretasi audiens yang lebih kritis. Penelitian ini diharapkan dapat memperluas wawasan tentang pentingnya literasi media dan pemahaman kritis terhadap pesan simbolik dalam musik populer.