PENGARUH NANO INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Abstract

Tujuan penelitian bertujuan untuk menganalisis beberapa hal yaitu pengaruh nano influencer terhadap keputusan pembelian, pengaruh nano influencer terhadap minat beli, pengaruh minat beli terhadap nano influencer dan pengaruh nano influencer terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. Dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan sampel sebanyak 87 responden yang merupakan mahasiswa FEB UMSU. Teknik pengumpulan data menggunakan daftar pernyataan seperti kuesioner dan teknik analisis data menggunakan Path Analysis serta untuk menguji empat hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini menggunakan aplikasi Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitan menunjukan bahwa pengaruh nano influencer terhadap keputusan pembelian positif dan signifkan, pengaruh nano influencer terhadap minat beli positif dan signifikan, pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian positif dan signifikan, pengaruh nano influencer terhadap keputusan pembelian melalui minat beli positif dan signifikan (artinya minat beli memediasi pengaruh nano influencer terhadap keputusan pembelian).