PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FLICKA BAGS (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT KOTA MEDAN)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Flicka Bags (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Medan) baik itu secara parsial atau secara simultan. Adapun jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis linier berganda dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Adapun hasil penelitian secara parsial menunjukkan brand awareness tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian flicka bags di Kota Medan. Secara parsial menunjukkan brand image juga tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian flicka bags di Kota Medan. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa secara simultan tidak terdapat pengaruh dari brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian flicka bags di Kota Medan. Hasil perhitungan regresi dapat diketahui bahwa koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 0,076 atau dapat diartikan memiliki nilai sebesar 7,6% variable keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variable brand awareness dan brand image. Sedangkan sebesar 92,4% diterangkan oleh variable lainnya yang tidak diteliti.