GAYA KOMUNIKASI PENYIAR PROGRAM TOURISM CHANNEL RADIO EL JOHN FM PEKANBARU DALAM MEMPROMOSIKAN OBJEK WISATA

Abstract

Radio merupakan salah satu media massa yang menyampaikan informasi, hiburan, sekaligus promosi. Dalam konteks pariwisata, radio berperan penting sebagai sarana promosi destinasi dan budaya lokal kepada masyarakat luas. Salah satu stasiun yang konsisten mengangkat tema pariwisata adalah Radio El John FM Pekanbaru. Dengan slogan Tourism, Business and Lifestyle, radio ini menegaskan komitmennya sebagai radio pariwisata pertama di Pekanbaru dan telah konsisten menghadirkan program bertema pariwisata seperti Tourism Channel selama lebih dari delapan tahun. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gaya komunikasi penyiar program Tourism Channel dalam mempromosikan objek wisata. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teori gaya komunikasi Robert W. Norton & Loyd S. Pettergrew, yang meliputi friendly style, dramatic style, open style, dan impression leaving style. Data diperoleh melalui wawancara dengan program manajer dan penyiar, observasi siaran, serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program manajer tidak menetapkan gaya komunikasi tertentu, sehingga penyiar bebas berkreasi sesuai karakter masing masing. Dari hasil observasi,wawancara dan dokumentasi, kedua penyiar menerapkan keempat gaya komunikasi tersebut. Namun memiliki karakteristik masing masing, penyiar pertama lebih menonjol pada dramatic style untuk membangun imajinasi audiens, dan penyiar kedua lebih menekankan open style guna meningkatkan rasa percaya terhadap informasi wisata yang disampaikan.