PENGARUH KONTEN INSTAGRAM SDIT DOD DELI SERDANG TERHADAP KEPUTUSAN ORANGTUA DALAM MEMILIH SEKOLAH ANAK

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten Instagram SDIT DOD Deli Serdang terhadap keputusan orangtua dalam memilih sekolah anak. Fenomena meningkatnya persaingan antar lembaga pendidikan dan berkembangnya media sosial sebagai alat promosi digital menjadi latar belakang penelitian ini. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 59 orangtua siswa kelas 2 SDIT DOD Deli Serdang. Variabel independen adalah konten Instagram yang mencakup dimensi informasi, visual, dan interaksi, sedangkan variabel dependen adalah keputusan orangtua yang diukur dengan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Teknik analisis data menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil analisis menunjukkan bahwa konten Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan orangtua memilih sekolah dengan nilai signifikansi 0,003 (< 0,05) dan koefisien determinasi (R²) sebesar 14,5%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Penelitian ini menyimpulkan bahwa meskipun kontribusi konten Instagram tidak dominan secara keseluruhan, keberadaannya mampu meningkatkan perhatian dan minat orangtua terhadap sekolah. Oleh karena itu, optimalisasi strategi konten visual, penyampaian informasi, serta interaksi dua arah di Instagram perlu terus ditingkatkan sebagai bagian dari komunikasi pemasaran sekolah yang efektif dan adaptif di era digital.