Pengaruh Green Product, Green Advertising, dan Green price terhadap Green Purchase Intention Pada Produk Sepeda Motor Listrik di Kota Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Product, Green Advertising, dan Green Price terhadap Green Purchase Intention pada produk sepeda motor listrik di Kota Medan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan melibatkan 96 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product dan Green Advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Intention, sedangkan Green Price berpengaruh tetapi tidak signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap Green Purchase Intention. Temuan ini menegaskan bahwa kualitas produk ramah lingkungan dan efektivitas iklan hijau lebih dominan memengaruhi niat beli konsumen dibandingkan faktor harga.