PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN PLACE, DAN GREEN PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPEDA LISTRIK DI KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh green product, green place, dan green price terhadap keputusan pembelian produk sepeda listrik di Kota Medan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif dan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Medan yang menggunakan sepeda listrik, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Instrumen penelitian berbentuk kuesioner dengan skala Likert 5 poin. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, studi dokumentasi, dan penyebaran kuesioner. Analisis data menggunakan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, green place berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, green price berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Secara simultan, ketiga variabel (green product, green place, dan green price) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk sepeda listrik di Kota Medan. Dengan demikian, ketiga variabel (green product, green place, dan green price) dapat menjadi faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk ramah lingkungan seperti sepeda listrik.