ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE GACOAN DI KECAMATAN MEDAN TIMUR KOTA MEDAN

Abstract

.Penelitian ini dilakukan pada bulan Maret sampai dengan bulan April 2025 yang dilaksanakan di outlet Mie Gacoan Krakatau yang berlokasi di Kecamatan Medan Timur Kota Medan. Penelitian ini bertujuan Untuk menganalisis fakto-faktor apa saja yang mepengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian Mie Gacoan di Kecamatan Medan Timur Kota Medan dan Untuk menganalisis pengaruh faktor internal, faktor eksternal dan faktor psikologis Keputusan pembelian Mie gacaoan di Kecamatan Medan Timur Kota Medan. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif dan sampel pada penelitian ini terdapat 100 responden. pada penelitian menggunakan metode analisis data dengan Smart PLS.Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian Mie Gacoan di Kecamatan Medan Timur Kota Medan yaitu faktor internal dan faktor psikologis yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan faktor yang tidak mempengaruhi keputusan pembelian konsumen yaitu faktor eksternal yang tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mie gacoan di Kecamatan Medan Timur Kota Medan.