PENGARUH KONTEN MARKETING, LIVE STREAMING, DAN FLASH SALE TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA APLIKASI TIKTOK SHOP (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UMSU)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Pengaruh konten marketing, live streaming, dan flash sale terhadap perilaku impulse buying Pada Pengguna Aplikasi Tiktok Shop (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU) baik secara parsial maupun simultan. Pendekatan penelitian ini adalah asosiatif. Secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan pengaruh antara konten marketing terhadap impulse buying Pada Pengguna Aplikasi Tiktok Shop (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU). Secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan antara live streaming terhadap impulse buying Pada Pengguna Aplikasi Tiktok Shop (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU). Secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan antara flash sale terhadap impulse buying Pada Pengguna Aplikasi Tiktok Shop (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU). Secara simultan terdapat pengaruh positif signifikan antara konten marketing, live streaming, dan flash sale Terhadap impulse buying Pada Pengguna Aplikasi Tiktok Shop (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMSU).