STRATEGI KOMUNIKASI PENGEMBANGAN KEARIFAN LOKAL MELALUI EVENT “SABANG MARINE” PADA BADAN PENGUSAHAAN KAWASAN SABANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pengembangan kearifan lokal melalui event "Sabang Marine Festival" yang diselenggarakan oleh Badan Pengusahaan Kawasan Sabang (BPKS). Event ini dirancang untuk mempromosikan potensi bahari, pariwisata, dan ekonomi kreatif Kota Sabang, serta memperkuat identitas budaya lokal. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang diterapkan oleh BPKS melibatkan penggunaan media sosial, promosi tradisional seperti billboard dan flyer, serta kolaborasi dengan pemerintah setempat dan masyarakat lokal. Teori AIDA (Awareness, Interest, Desire, Action) digunakan sebagai model strategi komunikasi untuk menarik perhatian wisatawan domestik dan internasional. Kearifan lokal yang ditampilkan dalam event ini meliputi Hukom Adat Laot, Tarek Pukat, Geulayang Tunang, dan Khanduri Laot, yang berhasil menarik minat wisatawan dan meningkatkan partisipasi masyarakat lokal. Tantangan utama dalam penyelenggaraan event ini adalah koordinasi antar pihak terkait dan komunikasi yang intensif dengan komunitas lokal. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi komunikasi yang terintegrasi dan inovatif berperan penting dalam mempromosikan kearifan lokal dan meningkatkan daya tarik wisata Kota Sabang. Saran yang diajukan adalah perlunya peningkatan promosi melalui influencer dan media digital untuk menjangkau audiens yang lebih luas.