ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN LAYANAN MASYARAKAT UU TINDAK PIDANA KEKERASAN SEKSUAL PADA AKUN YOUTUBE KEMENPPPA RI

Abstract

Iklan layanan masyarakat memiliki peran strategis dalam meningkatkan kesadaran publik terhadap berbagai isu sosial, termasuk kekerasan seksual. Salah satu bentuk upaya yang dilakukan pemerintah dalam menangani permasalahan ini adalah melalui iklan layanan masyarakat tentang Undang-Undang Tindak Pidana Kekerasan Seksual (UU TPKS) yang diunggah di akun YouTube resmi Kementerian Pemberdayaan Perempuan dan Perlindungan Anak Republik Indonesia (KemenPPPA RI). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna dalam setiap adegan iklan tersebut dengan menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan teknik pengumpulan informasi berupa studi dokumentasi terhadap setiap adegan dalam iklan. Analisis dilakukan dengan menggunakan teori semiotika Barthes melalui tiga tingkatan makna, yaitu denotasi, konotasi, dan mitos, dapat memahami bagaimana kekerasan seksual direpresentasikan dalam narasi visual iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap adegan dalam iklan ini membangun makna kekerasan seksual melalui ekspresi, interaksi antar tokoh, serta narasi yang menampilkan korban dalam posisi tertekan dan pelaku dalam posisi dominan. Pada tingkat mitos, iklan ini berupaya menghilangkan pandangan buruk serta kesalahpahaman tentang kekerasan seksual dengan menegaskan bahwa kekerasan seksual bukan kesalahan korban, sekaligus menekankan pentingnya pelaporan kasus. Dengan demikian, iklan layanan masyarakat ini tidak hanya berfungsi sebagai media informasi, tetapi juga sebagai alat edukasi yang berperan dalam membentuk kesadaran publik mengenai urgensi pencegahan dan penanganan kekerasan seksual.