STRATEGI KOMUNIKASI BUDAYA DALAM PELESTARIAN TRADISI AYUN MASAL SUKU BANJAR DI DESA KOTA RANTANG KABUPATEN DELI SERDANG

Abstract

Tradisi Ayun Masal di Desa Kota Rantang, Kabupaten Deli Serdang, merupakan salah satu tradisi budaya yang diwariskan oleh masyarakat Suku Banjar yang tinggal di wilayah tersebut. Tradisi ini masih dipertahankan sebagai bagian dari identitas budaya lokal, terutama dalam acara-acara religius seperti Maulid Nabi. Namun, meskipun tradisi ini memiliki nilai historis dan spiritual yang tinggi, pelaksanaannya saat ini mengalami tantangan dalam menjaga kontinuitasnya. Adapun tujuan penelitian 1.Untuk mengetahui strategi komunikasi budaya yang efektif dalam pelestarian tradisi ayun masal suku banjar di desa kota rantang. 2. Untuk mengetahui strategi komunikasi budaya yang digunakan saat ini sudah efektif dalam menghadapi perubahan sosial dan teknologi yang memengaruhi partisipasi masyarakat, khususnya generasi muda. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah strategi komunikasi, komunikasi antarbudaya dan pelestarian budaya. Metode pada penelitian ini menggunakan metode pendekatan deskriptif kualitatif. Dalam penelitian kualitatif, Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan teknik observasi partisipatif, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Teknik Analisis Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut, Pengumpulan Data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dan verifikasi. Secara keseluruhan, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi, komunikasi antarbudaya, dan pelestarian budaya memiliki keterkaitan erat dalam menjaga keberlanjutan tradisi Ayun Masal. Dengan pemanfaatan media komunikasi digital, pemberdayaan tokoh adat, serta partisipasi aktif masyarakat, tradisi ini diharapkan dapat terus dilestarikan dan menjadi bagian integral dari identitas budaya masyarakat Kota Rantang.