MAKNA DENOTATIF KONTEN REELS “BERAPA ENERGY SCORE KAMU” DI INSTAGRAM SAMSUNG INDONESIA

Abstract

Komunikasi visual memainkan peran penting dalam strategi pemasaran digital, terutama melalui media sosial. Instagram Reels menjadi salah satu fitur yang dimanfaatkan oleh berbagai brand untuk menyampaikan pesan promosi secara menarik dan efektif. Penelitian ini menganalisis makna denotatif dalam konten Reels “Berapa Energy Score Kamu” yang dipublikasikan oleh akun Instagram @samsungindonesia sebagai bagian dari strategi pemasaran produk Galaxy Watch Ultra. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian adalah semiotika Roland Barthes, dengan fokus pada makna denotatif yang muncul dari elemen visual dan teks dalam konten tersebut. Analisis dilakukan dengan menelaah tanda-tanda yang digunakan dalam video untuk mengetahui bagaimana makna literal disampaikan kepada audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa makna denotative dari kampanye ini menggunakan elemen visual yang menggambarkan aktivitas fisik, energi, dan gaya hidup sehat sebagai bentuk representasi dari fitur-fitur unggulan Galaxy Watch Ultra. Kombinasi antara teks, warna, dan visual dalam Reels ini secara langsung menyampaikan pesan mengenai manfaat produk dalam meningkatkan performa fisik dan keseharian penggunanya. Objek yang diteliti menunjukkan 80% makna denotatif dengan makna konotatif yang lebih sedikit dan mitos tidak ditemukan. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi kajian komunikasi digital dan pemasaran visual, serta memberikan wawasan bagi praktisi industry kreatif dalam merancang strategi konten berbasis visual yang efektif.