STRUKTUR NARATIF IKLAN GERAKAN KEBAIKAN MELAMPAUI BATAS PADA YOUTUBE PERTAMINA

Abstract

Iklan tidak hanya berfungsi sebagai sarana promosi produk atau jasa, tetapi juga menjadi media untuk meningkatkan kesadaran publik terhadap isu sosial dan lingkungan. Iklan gerakan kebaikan melampaui batas merupakan iklan yang menekankan edukasi moral dan sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana tahapan struktur naratif dalam iklan gerakan kebaikan melampaui batas membentuk penyampaian pesan moral. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif pendekatan analisis naratif strukturalis Tzvetan Todorov dan teori moral Burhan Nurgiyantoro. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini mengguanakan teknik observasi dan dokumentasi dengan teknik analisis data model Miles dan Huberman 1984, yaitu Reduksi data, penyajian data, verifikasi kesimpulan. Data dianalisis melalui identifikasi tahapan-tahapan naratif Todorov (Equilibrium, Disruption, Recognition, Repair the damage, New equilibrium) dan perspektif moral Nurgiyantoro. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tahapan naratif dalam iklan ini Equilibrium, Disruption, Recognition, Repair the Damage, dan New Equilibrium saling berhubungan dalam membentuk pesan moral. Iklan secara progresif membawa audiens untuk memahami konteks, merasakan empati terhadap karakter, dan menerima pesan moral yang disampaikan. Pesan utama dalam iklan ini menekankan pentingnya empati, kepedulian sosial, dan solidaritas dalam kehidupan bermasyarakat.