PENGARUH LIVE STREAMING, INFLUENCER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI CONSUMER CONFIDENCE PADA PEMBELIAN VITAMIN DAYA TAHAN TUBUH (VITAMIN C DAN D3K2) DI E-COMMERCE

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Live Streaming dan Influencer Review terhadap Keputusan Pembelian Vitamin C dan D3K2, dengan Consumer Confidence di Kota Medan Denai. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kota Medan Denai khususnya yang telah membeli dan menggunakan Vitamin C dan D3K2. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjulah 384 yang mengkonsumsi Vitamin C dan D3K2. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan kuisioner/angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis data dengan partial least square (PLS). Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program Software Smart PLS. Berdasarkan hasil penelitian Live Streaming berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Influencer Review berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Live Streaming berpengaruh terhadap Consumer Confidence, Influencer Review berpengaruh terhadap Consumer Confidence, Live Streaming berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dalam Consumer Confidence, Influencer Review berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dalam Consumer Confidence, Consumer Confidence berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.