PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP PERILAKU SHOPAHOLIC PADA REMAJA DI KABUPATEN BATU BARA

Abstract

Komunikasi pemasaran digital memainkan peran penting dalam membentuk perilaku konsumtif, khususnya di kalangan remaja yang aktif menggunakan internet. Remaja rentan terhadap fenomena shopaholic akibat eksposur tinggi terhadap strategi pemasaran digital melalui media sosial dan platform e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh komunikasi pemasaran digital terhadap perilaku shopaholic pada remaja di Kabupaten Batu Bara. Metodologi penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Di mana data diperoleh melalui kueisioner dengan besaran sampel sebanyak 96 orang. Kemudian data diobservasi lalu dianalisis secara deskriptif dengan bantuan perangkat lunak SPSS guna mencari validitas, normalitas, reliabilitas data, begitupun dengan nilai regresi linear sederhana, dan pengujian hipotesis. Hasil uji hipotesis menegaskan H0 ditolak dan H1 diterima, dimana perilaku shopaholic akan meningkat sebesar 65.6% dengan adanya komunikasi pemasaran digital. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara komunikasi pemasaran digital dan perilaku shopaholic. Peningkatan kualitas komunikasi pemasaran digital berhubungan dengan peningkatan perilaku shopaholic. Oleh karena itu, diperlukan kesadaran dalam mengelola pola konsumsi agar tidak berlebihan.