PENGARUH LITERASI KEUANGAN, MOTIVASI BELANJA HEDONIS DAN GAYA HIDUP TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF KONSUMEN OH! SOME DI KOTA MEDAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Literasi Keuangan, Motivasi Belanja Hedonis dan Gaya Hidup terhadap Pembelian Impulsif konsumen Oh! Some di Kota Medan. Pembelian Impulsif adalah pembelian yang sering terjadi secara mendadak dan tidak direncanakan sebelumnya disebabkan karena seseorang tidak dapat menahan keinginan untuk membeli suatu produk. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Oh! Some di Kota Medan. Sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus lemeshow berjumlah 96 orang responden. Data menggunakan metode regresi linier berganda, uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heterokedastisitas, uji autokorelasi, uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi dengan menggunakan sofware SPSS. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa Literasi Keuangan berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Motivasi Belanja Hedonis berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Gaya Hidup berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif.