Pengaruh Selebgram Sebagai Celebrity Endorsement Dan Brand Association Terhadap Prilaku Konsumtif Pada Produk Somethinc (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh celebrity endorsement terhadap perilaku konsumtif, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand association terhadap perilaku konsumtif, dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh celebrity endorsement dan brand association terhadap perilaku konsumtif Mahasiswa FEB UMSU pada produk Somethinc. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa FEB UMSU yang menggunakan produk Somethinc dengan sampel sebanyak 96 orang yang diambil menggunakan rumus lemeshow. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji t dan Uji F, dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (versi 24.00). Secara parsial celebrity endorsement memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Secara parsial brand association memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif. Secara simultan celebrity endorsement dan brand association memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif.