Abstract:
Perkembangan teknologi digital telah mendorong transformasi industri penyiaran
radio, menggeser pola konsumsi audiens dari siaran konvensional ke platform
digital. Move Online Radio merupakan salah satu contoh radio daring yang
memanfaatkan website, aplikasi hingga media sosial untuk menjangkau audiens
yang lebih luas. Namun, di tengah persaingan dengan media digital lainnya,
diperlukan strategi yang tepat agar tetap relevan. Penelitian ini bertujuan untuk
Menganalisis Dinamika Penyiaran Move Online Radio Melalui Platform Digital
dalam Menyajikan Konten Soft News dan Musik. Kajian ini didasarkan pada Teori
Konvergensi Media, yang menjelaskan bagaimana berbagai bentuk media dapat
saling berinteraksi dan memperkuat satu sama lain. Dengan teori ini, penelitian
mengkaji bagaimana Move Online Radio mengadopsi strategi penyiaran digital
untuk meningkatkan engagement audiens. Metode penelitian yang digunakan
adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui analisis konten serta
wawancara. Data yang diperoleh dianalisis untuk memahami pola adaptasi
penyiaran digital yang dilakukan Move Online Radio. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Move Online Radio menerapkan strategi berbasis tren dengan
mengoptimalkan teknologi digital, seperti kurasi playlist berbasis data dan integrasi
media sosial untuk interaksi audiens. Pendekatan participatory culture juga
diterapkan dengan memberikan peran lebih besar kepada audiens dalam
menentukan konten siaran. Simpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa
keberhasilan penyiaran radio di era digital tidak hanya ditentukan oleh kualitas
konten, tetapi juga oleh inovasi dalam strategi penyampaian dan adaptasi terhadap
perubahan teknologi serta preferensi audiens
