ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PROGRAM TANGGUNG JAWAB SOSIAL DAN LINGKUNGAN PELINDO MULTI TERMINAL BELAWAN PADA KELOMPOK USAHA BERSAMA DI KECAMATAN MEDAN BELAWA

Abstract

Pelindo Multi Terminal, sebagai salah satu perusahaan pelabuhan terbesar di Indonesia, telah menjalankan berbagai program CSR sebagai bagian dari komitmen sosial dan lingkungannya, Sebagai upaya untuk mengatasi tantangan yang dihadapi masyarakat sekitar, Pelindo I Belawan meluncurkan program Tanggung Jawab Sosial dan Lingkungan (TJSL). Program ini dirancang khusus untuk memberikan dampak positif yang berkelanjutan bagi komunitas di Kecamatan Medan Belawan. Salah satu inisiatif utama dari program TJSL adalah pembentukan dan pendampingan kelompok usaha bersama (KUB). Tujuan penulisan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi komunikasi program tanggung jawab sosial dan lingkungan Pelindo I Belawan pada kelompok usaha bersama di Kecamatan Medan Belawan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif yang menekankan analisis proses dan proses berfikir secara induktif dengan Teknik pengumpulan data dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil dalam penelitian ini Komunikator utama dalam program TJSL Pelindo Multi Terminal adalah Pelindo sendiri, yang berkolaborasi dengan pihak ketiga seperti Rumah Zakat. Rumah Zakat berperan sebagai pendamping dan membimbing masyarakat, khususnya UMKM di Belawan, untuk mencapai tujuan program. Sebagai komunikator, Pelindo merancang dan mengarahkan program, sementara Rumah Zakat membantu menyampaikan pesan-pesan program, mendampingi pelaku usaha, serta memastikan bahwa tujuan pemberdayaan ekonomi dan sosial Pelindo dapat tersampaikan dan dirasakan manfaatnya oleh komunitas lokal secara langsung.