Strategi Komunikasi CSR Pt. United Tractors Tbk Dalam Pemberdayaan Masyarakat Desa Penggilingan Melalui Program UTCARE

Abstract

United Tractors for Community Health Responsibility (UTCARE) adalah pilar kesehatan dalam program CSR perusahaan yang berfokus pada penyediaan layanan kesehatan dasar bagi masyarakat, terutama ibu dan anak. UTCARE merupakan salah satu program CSR UT yang sangat penting dan krusial. Penelitian ini menyelidiki strategi komunikasi Corporate Social Responsibility (CSR) yang diterapkan oleh PT. United Tractors Tbk dalam program UTCARE untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat Desa Penggilingan. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif, dengan melakukan wawancara mendalam dengan divisi Corporate Communication dan Strategic Communication. Temuan penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang dilakukan oleh PT. United Tractors Tbk melalui program UTCARE dengan memanfaatkan media sosial, kegiatan komunitas, dan program pelatihan dalam meningkatkan pemberdayaan masyarakat di Desa Penggilingan. Dalam melakukan evaluasi, PT. United Tractors senantiasa melaksanakan kegiatan survei pengukuran hasil dalam menjalankan program UTCARE di Desa Penggilingan.