PENGARUH BRAND IMAGE, PRODUCT DIVERSITY, ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THE ORIGINOTE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA

Abstract

Tujuan penelitian ini aadalah untuk mengetahui pengaruh brand image, product diversity, electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk the originate pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera utara. Penelitian ini menggunakan penelitian asosisatif kuantitatif dengan populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Dalam penelitian ini teknik pengambilan yang dilakukan adalah dengan kuesioner. Teknik penentuan jumlah sampel yang diambil sebagai responden menggunakan rumus Slovin, yang berjumlah 87 responden. Data yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner menggunakan google form. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, menggunakan analisis Outer Model dan Inner Model, dan juga Uji Hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara langsung variabel Brand Image(X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (Y) ,variabel Product Diversity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), variabel Electronic Word of Mouth tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian ( Y) pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Tahun 2020.