PENGARUH BRAND AWARENESS DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK YAKULT DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT KECAMATAN MEDAN TIMUR)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand awareness, kualiats produk dan minat beli secara langsung terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand awareness dan kualitas produk secara langsung terhadap minat beli, dan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand awareness dan kualitas produk secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. Dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan sampel sebanyak 100 responden yang merupakan masyarakat Kecamatan Medan Timur yang pernah membeli produk Yakult. Teknik pengumpulan data menggunakan daftar pernyataan seperti kuesioner dan teknik analisis data menggunakan Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitan menunjukan terdapat pengaruh positif dan signifikan brand awareness, kualiats produk dan minat beli terhadap keputusan pembelian. Terdapat pengaruh positif dan signifikan brand awareness dan kualitas produk terhadap minat beli. Terdapat pengaruh positif dan signifikan brand awareness dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui minat beli.