Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi digitalisasi Radio Pesona FM
Serdang Bedagai. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan
pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi
dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan antara lain; reduksi data,
sajian data dan penarikan kesimpulan. Penelitian ini menggunakan teori George
R. Terry & Leslie W. Rue; Planning, Organizing, Actuating, Controling. Salah
satu program unggulan Radio Pesona FM adalah program kesehatan yang
menyajikan tips dan informasi seputar kesehatan. Informan dalam penelitian ini
yaitu; Manager Radio Pesona FM dan Penyiar Radio Pesona FM. Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa mereka telah menerapkan strategi digitalisasi melalui
siaran live streaming dan melalui facebook. Kesimpulan dari penelitian ini adalah
Radio Pesona FM tidak terlalu mengedepankan digitalisasi siaran, meskipun
mereka telah menerapkannya hanya melalui live streaming dan facebook. Saran
penelitian ini adalah memperkuat digitalisasi siaran karena mereka memiliki
program kecantikan. Program siaran juga bisa dikembangkan lebih luas melalui
web streaming dan memperkuat manajemen dari bergam social media seperti
Instagram, Tiktok, dan Youtube.
