Pengaruh Brand Positioning dan Product Innovation Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Café Lima Puluh Medan)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Positioning dan Product Innovaton Terhadap Keputusan Pembelian.Dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan pendekatan asosiatif dengan sampel sebanyak 100 responden yang merupakan Masyarakat Kota Medan.Teknik pengumpulan data menggunakan daftar pernyataan seperti kuisioner dan observasi serta teknik analisis data menggunakan SPSS 25.Pengujian dilakukan menggunakan teknik analisis linear berganda. Hasil penelitian menunjukaan bahwa variabel Brand Positioning dan Product Innovation berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.