PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian yang dilakukan untuk mengetahui Untuk mengetahui dan menganalisis apakah ada pengaruh Brand Awareness dan Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian pada konsumen Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data primer yang diperolah dari penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunkan teknik accidental sampling, dengan jumlah responden 100 responden. Analisis yang dilakukan dalam penelitian ini meliputi analisis regresi linier berganda menggunakan aplikasi SPSS. Berdasarkan hasil penelitian didapatkan kesimpulan bahwa Brand Awareness memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada konsumen shopee di Kota Medan,Brand Ambassador berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada konsumen shopee di Kota Medan dan Brand Awareness dan Brand Ambassador memiliki pengaruh psoitif signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen shopee di Kota Medan