PENGARUH SOCIAL PROOF DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DI MEDIASI OLEH MINAT BELI (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS YANG ADA DI MEDAN PADA PLATFORM SHOPEE)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Social Proof Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Yang Di Mediasi Oleh Minat Beli (Studi Pada Mahasiswa Universitas Yang Ada Di Medan Pada Platform Shopee) Baik itu secara langsung maupun tidak langsung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan analisis statistik yakni partial least square – structural equestion model (PLSSEM) yang bertujuan untuk melakukan analisis jalur (path) dengan variabel laten. Adapun hasil penelitian menunjukkan Socil Proof berpengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Social Proof berpengaruh dan signifikan terhadap Minat Beli. Harga berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Harga berpengaruh dan signifikan terhadap Minat Beli. Minat Beli berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Minat Beli memediasi pengaruh Social Proof terhadap Keputusan Pembelian. Minat Beli memediasi pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelia