Abstract:
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kelompok UBIN (Usaha Bersama Istri
Nelayan) yang memanfaatkan hasil laut seperti udang dan kemudian menjadi
usaha bagi masyarakat pesisir untuk meningkatkan perekonomian. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui bagaimana Fungsi directing kelompok UBIN (Usaha
Bersama Istri Nelayan) yang diterapkan cahaya terasi serdang sehingga
menjadikan produk terasi berkualitas tinggi sesuai target pasar.Subjek penelitian
ini adalah kelompok UBIN (Usaha Bersama Istri Nelayan). Pada penelitian ini
menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif melalui teknik
wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kelompok
Usaha Bersama Istri Nelayan (UBIN) berhasil menerapkan fungsi directing
dengan efektif dalam strategi pembuatan hingga proses pemasaran produk Cahaya
Terasi Serdang. Melalui fungsi directing ini, UBIN mampu mengoordinasikan dan
mengarahkan seluruh kegiatan produksi dan pemasaran sehingga mencapai hasil
yang optimal. Penerapan fungsi directing melibatkan pembagian tugas yang jelas,
pemberian instruksi yang tepat, serta pengawasan yang kontinu terhadap setiap
tahapan proses, mulai dari produksi hingga distribusi produk ke pasar. Hasil ini
menunjukkan pentingnya peran directing dalam manajemen usaha kecil untuk
mencapai keberhasilan dalam bisnis.
