PENGARUH BRAND IMAGE, WORD OF MOUTH DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK SKINTIFIC DI KOTA MEDAN

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Image terhadap Purchase Decision . Untuk mengetahui dan menganalisis Word Of Mouth terhadap Purchase Decision . Untuk mengetahui dan menganalisis Celebrity Endorser terhadap Purchase Decision . Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Image, Word Of Mouth dan Celebrity Endorser terhadap Purchase Decision pada Penggunan Produk Skintific Di Kota Medan. Didalam penelitian ini menggunakan pendekatakan asosiatif untuk mengetahui hubungan setiap variabel. Data yang disajikan dalam bentuk data kuantitatif yakni menguji dan menganalisis data dengan perhitungan angka-angka dan kemudian menarik kesimpulan dan pengujian tersebut. Dalam penelitian ini objek yang diteliti adalah karyawan Penggunan Produk Skintific Di Kota Medan dengan populasi tidak diketahui dan sampel sebanyak 100 orang dengan penarikan sampel menggunakan rumus Lemeshow. Hasil peneletian ini adalah Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision . Word Of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision . Celebrity Endorser berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision . Dan Brand Image, Word Of Mouth dan Celebrity Endorser berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision pada Penggunan Produk Skintific Di Kota Medan.