PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT, PROMOSI PENJUALAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PRODUK EIGER PADA MASYARAKAT KOTA MEDAN)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement, promosi penjualan dan harga terhadap keputusan pembelian (studi kasus produk eiger pada masyarakat kota medan) Baik itu secara langsung maupun tidak langsung. Pendekatan penelitian ini adalah asosiatif. Populasinya sebanyak 100 pelanggan dan sampelnya sebanyak 100 pelanggan eiger . Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik wawancara, studi dokumentasi, observasi, dan angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Uji Analisis Regresi Liner Berganda, Uji Hipotesis (Uji t dan Uji F), dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (Statistic Package for the Social Sciens) versi 29.00. Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel celebrity endorsment (X1) terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel promosi penjualan (X2) terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Terdapat pengaruh positif dan siginifikan variabel harga (X3) terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Pengujian yang dilakukan secara simultan menunjukan bahwa ada pengaruh signifikan celebrity endorsment, promosi penjualan dan harga secara bersama sama terhadap keputusan pembelian