Research Repository

PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT, PROMOSI PENJUALAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PRODUK EIGER PADA MASYARAKAT KOTA MEDAN)

Show simple item record

dc.contributor.author Ramadhan, Husni Aulia
dc.date.accessioned 2023-11-28T04:31:38Z
dc.date.available 2023-11-28T04:31:38Z
dc.date.issued 2023-11-28
dc.identifier.uri http://repository.umsu.ac.id/handle/123456789/23278
dc.description.abstract Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement, promosi penjualan dan harga terhadap keputusan pembelian (studi kasus produk eiger pada masyarakat kota medan) Baik itu secara langsung maupun tidak langsung. Pendekatan penelitian ini adalah asosiatif. Populasinya sebanyak 100 pelanggan dan sampelnya sebanyak 100 pelanggan eiger . Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik wawancara, studi dokumentasi, observasi, dan angket. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Uji Analisis Regresi Liner Berganda, Uji Hipotesis (Uji t dan Uji F), dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS (Statistic Package for the Social Sciens) versi 29.00. Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel celebrity endorsment (X1) terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel promosi penjualan (X2) terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Terdapat pengaruh positif dan siginifikan variabel harga (X3) terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Pengujian yang dilakukan secara simultan menunjukan bahwa ada pengaruh signifikan celebrity endorsment, promosi penjualan dan harga secara bersama sama terhadap keputusan pembelian en_US
dc.publisher umsu en_US
dc.subject Celebrity Endorsement en_US
dc.subject Promosi Penjualan en_US
dc.title PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT, PROMOSI PENJUALAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PRODUK EIGER PADA MASYARAKAT KOTA MEDAN) en_US
dc.type Thesis en_US


Files in this item

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Search DSpace


Browse

My Account