PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SUMATERA UTARA

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian produk scarlett pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Penelitian ini menggunakan penelitian asosiatif kuantitatif dengan populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Dalam penelitian ini teknik pengambilan sampel yang dilakukan adalah dengan simple random sampling. Teknik penentuan jumlah sampel yang diambil sebagai responden menggunakan rumus slovin yang berjumblah 100 responden. Data yang diperoleh dengan menyebarkan kusioner menggunakan google form. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, menggunakan analisis Outer Model, Inner Model, dan Uji Hipotesis. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa secara langsung variabel Kualitas Produk (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), Variabel Promosi (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.