ANALISIS SEMIOTIKA NILAI SOSIAL DALAM IKLAN LAYANAN MASYARAKAT “MEMANUSIAKAN MANUSIA” PRODUKSI AVF CHANNEL UNIVERSITAS ISLAM RIAU

Abstract

Nilai sosial pada iklan layanan masyarakat memanusiakan manusia menggambarkan tentang sebuah pesan sosial yang biasanya diabaikan oleh kebanyakan manusia tentang belajar memberi tanpa pamrih dengan mengesampingkan balasan atas perbuatan kebaikan yang sudah dilakukan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui nilai sosial berdasarkan scene-scene yang terdapat pada iklan dengan menggunakan teori Roland Barthes sebagai acuannya yang terdiri atas tanda-tanda denotasi, konotasi, dan mitos. Denotasi dimaknai dengan tanda yang sebenar-benarnya/asli terjadi sehingga dengan adanya tanda yang sebenar-benarnya/asli dicampur dengan tatanan emosi maka terbentuklah konotasi. Penelitian ini termasuk penelitian kualitatif deskriptif dengan konsep tekstual. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, dokumentasi serta melakukan literature research pada iklan layanan masyarakat memanusiakan manusia produksi AVF channel Universitas Islam Riau. Hasil penelitian ini menyimpulkan sikap atas rasa prihatin/iba yang dimiliki manusia terhadap sesuatu, sikap tolong menolong untuk membantu sesama serta peduli, sikap keikhlasan saat sedang memberikan bantuan tanpa melihat sisi negatifnya, dan selalu ada konsekuensi dari setiap perilaku manusia yang ditimbulkan baik dan buruknya.