Pengaruh Kualita Produk, Distribusi, Harga dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian di Aplikasi Tiktok Shop dengan Persaingan Sebagai Variabel Moderator

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Distribusi, Harga, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian dengan Persaingan sebagai Variabel Moderator di Aplikasi TikTok Shop. Populasi dari penelitian ini menggunakan rumus Lameshow dengan jumlah 390 responden dengan purposive sampling. Data yang didapatkan dengan kuesioner online melalui google form. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan metode asumsi klasik, regresi berganda dan uji hipotesis dengan SPSS. Berdasarkan hasil penelitian Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Distribusi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Persaingan tidak dapat memoderasi pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian, Persaingan tidak dapat memoderasi pengaruh Distribusi terhadap Keputusan Pembelian, Persaingan tidak dapat memoderasi pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian, Persaingan dapat memoderasi pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian.