Pengaruh Gaya Hidup dan Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat Kecamatan Medan Marelan (Kota Medan)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengathui pengaruh gaya hidup dan media sosial terhadap perilaku konsumtif pda masyarakat Kecamatan Medan Marelan baik itu secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Adapun teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bahwa secara parsial ada pengaruh yang signifikan variabel Gaya Hidup terhadap terhadap Perilaku Konsumtif pada Masyarakat Kecamatan Medan Marelan. secara parsial ada pengaruh yang signifikan variabel Media Sosial terhadap terhadap Perilaku Konsumtif pada Masyarakat Kecamatan Medan Marelan. secara simultan dan signifikan terdapat pengaruh Gaya Hidup, Media Sosial terhadap terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat Kecamatan Medan Marelan. Hasil perhitungan regresi dapat diketahui bahwa koefisien determinasi ( R square) yang diperoleh sebesar 23,1%, hasil ini memiliki arti bahwa 38% variabel Perilaku Konsumtif dapat dijelaskan oleh variabel Gaya Hidup, Media Sosial, sedangkan sisanya sebesar 76,9% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti seperti, kualitas produk, citra merek, brand ambassador dan lain sebagainya.