Pengaruh Harga dan Aksesbilitas Lokasi terhadap Keputusan Pembelian mahasiswa pada Rumah Makan Padang di Lingkungan Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara

Abstract

Keputusan pembelian adalah proses dimana konsumen melakukan tindakan untuk menyeleksi dan mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif sehingga menghasilkan suatu pilihan sebagai keinginan untuk memilih salah satu alternatif yang ada untuk membeli atau tidak membeli. Keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh dua faktor diantaranya Harga dan Aksesbilitas Lokasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga dan Aksesbilitas Lokasi pada Rumah Makan Padang di Lingkungan Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 100 responden dan menggunakan quota sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan koesioner dan uji validiitas dan uji reabilitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi ( R-Square ).Hasil penelitian memperlihatkan bahwa harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Aksesbilitas Lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan. Berdasarkan hasil uji F diperoleh nilai secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai R-Square determinasi 41,7% memperlihatkan Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh Harga dan Aksesbilitas Lokasi dan sisanya 58,3% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti.